第四色网站图片 拉满体验感的影视剧营销，还得是国外剧集|hbo

第四色网站图片

最近，纽约证券来回所挂出黑红色旗子，秘书辅助“黑党”、宣誓效忠蕾妮拉女王，引得路东谈主纷纷容身不雅看。

纽约证券来回所辅助“黑党”

艳母下载

视频来源：丧胆漫境

可是，这并不是国外某项政事行为，而是最近开播的《龙之眷属》第二季进行的剧集联动宣传，以剧中两大阵营为噱头营销，平直将氛围拉满。

比较于国内影视剧营销的口头化，国外总有一些营销想路极具新意，值得业内鉴戒和学习。

竞争式营销，打爆话题度

近期，国外皮播剧围聚有两部特地受刺目——是权益的游戏IP繁衍剧集《龙之眷属》第二季和由同名漫画改编而成的《黑袍纠察队》第四季。

这两部剧集诀别于华纳旗下HBO MAX和亚马逊Prime Video两大流媒体平台先后上线，算作两家大型媒体手中的王牌，相配受爱重。

早在《龙之眷属》上线之前，对于阵营之争就已有苗头。HBO释出两版预报，从“黑党”“绿党”两方视角启程，让变装阐述他们必须称王的情理。

龙之眷属两版预报片

从两支预报片的播放数据来看，黑党完胜绿党。Youtube上黑党预报片不雅看量达1015万、点赞量13万、点踩量2431，绿党预报片不雅看量达870万，点赞量8.3万，点踩量2773，Insgram、TikTok、X和Facebook等社媒平台上的不雅看量亦然如斯。

数据统计来源：Houson猴姆

在线上社媒，HBO也邀请东谈主们带#TeamBlack或#TeamGreen话题发帖，为我方心中的国王投上一票。

HBO辅助黑党

线下营销行为则以奇不雅嘱托为主，比如著述开端中提到的挂旗子行为。值得可贵的是，《龙之眷属》挂旗子选阵营的营销体式不单是出当今纽约证券来回所一处。宾夕法尼亚车站、解放女神像、华盛顿广场公园、埃菲尔铁塔、悉尼塔等地标级建立物，也纷纷表态挂上了黑旗或绿旗（其中部分地标建立为AI生成场景）。

各地地标挂旗子宣传剧集

摆布滑动稽查

为庆祝剧集开播，片方还在帝国大厦楼顶嘱托了一条270英尺高的巨龙，这条巨龙为剧中变装伊蒙德的巨龙瓦格哈尔。天然收到的评价休戚各半，不少不雅众合计它看起来略显纯粹，但依旧凭借奇不雅诱导了不少可贵力。

帝国大厦惊现巨龙

凭证国外多家媒体报谈，《龙之眷属》第一季的营销老本超1亿好意思元，是HBO有史以来进行过的最狂暴的一次营销攻势。

彼时，华纳首席实施官David Zaslav但愿在新并吞的华纳昆仲探索公司（Warner Bros Discovery）实施30亿好意思元的老本从简斟酌，这意味着他们要把钱花在刀刃上——有酬劳的本色上，其中就包括HBO耗资近2亿好意思元的《龙之眷属》。

David示意，《龙之眷属》第一季的宣传行为只是在好意思国就照旧消亡了1.3亿东谈主，而这也代表了华纳昆仲探索帝国中大无数品牌正在长入阵线，狂妄宣传这部新剧。HBO原创营销实施总裁Pia Barlow示意，营销行为的经营是“激励新粉丝和现存粉丝”，主要面向18-54岁的男性和女性。

从第二季的宣传响应来看，本次营销行为也可谓是效力拉满，130万个好意思国度庭在HBO Maxon不雅看了第二季的首播。

够果敢，才够引东谈主驻扎

天然，《龙之眷属》营销的大见效利可能在很猛进度上依托于华纳遍及的买卖帝国和大幅度过问的资金辅助。但不能否定的是，国外影视剧的营销确凿实足果敢，也实足有创意。

比如与《龙之眷属》第二季同时上线的《黑袍纠察队》第四季，更是国外剧围聚的营销鬼才。

在这一剧围聚，“沃特国际”设定本便是擅长将超等英杰包装成超等明星的营销公司。而亚马逊机智的少许则是将沃特国际延申到实践中，成为影视剧营销、剧集与品牌联动的又一个样式。

2022年《黑袍纠察队》第二季上线前，沃特国际就在Twitter和Youtube上创建了我方的账号，不仅将剧中未播放透顶的物料一王人公布，还与剧情及时联动，大大增强不雅众的代入感。

举例第四季中的剧情，将主角分为故国东谈主和星光两大阵营，剧方则洞开了两方辅助者账号充任意见魁首，不雅众也相配买账，积极地加入这场论争。

图片来源@丧胆漫境，摆布滑动稽查

而这一荒唐的行为，不仅成为了剧集的一部分，更让剧中的剧情得到了升华。

除了依靠社媒的线上高频互动，国外影视剧在线下营销方面也以吸睛为主要经营。《怪奇物语》第四季上线前，网飞官方晒出布满藤曼的告白牌，上头写着“保护Steve（剧中颇受迎接的变装）”，激励不雅众对剧情的算计。

而在剧集播出后，剧中并未伤害到Steve这一变装，也印证了剧方以噱头相同鼎新度的奸猾之处。

Netflix 官方晒出告白牌

纵不雅这些年国表里剧集营销，会发现创作格调存在主张的各异。以《龙之眷属》和《黑袍纠察队》为例，本就阔气磋议空间的主题下，营销东谈主员找到了特有的格调，并将其坚握下去，才能将剧集鼎新度最大化。

PS.真理真理的是，这两手下于不同平台的剧集，也在剧外联动——故国东谈主演出者坐上SDCC漫展的铁王座并秘书我方辅助绿党，让不雅众感受到突破次元的营销乐趣。

两剧集联动

国内影视剧在对本人进行宣传时偏向保守和严慎，期许以不得罪任一方的样式得到不雅众们的好感。而国外剧集则在剧情的基础上，延申出更多的话题度，将“冒犯”进行到底，也将热度炒作个够。

文化语境不同，营销手法也不同，但要是国内影视剧营销发掘社媒本色输出之外的营销样式，服气也不错为剧集带来更高的热度。